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产业规模初步估算超过10亿元 汉服为啥越来越火?

时间:2019-10-14 11:04:36 来源:央广网

央广网北京10月10日消息(记者严红霞)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,近年来,汉服文化在中国年轻人中形成了一种新风潮。据初步估算,目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。汉服走红背后有哪些值得关注的因素?又有什么样的经济账呢?



  汉服爱好者越来越多 汉服文化社团遍布全球



  来自广州的谢佳妍2010年接触汉服,从一见钟情到一往情深,九年多来,她在汉服上的投入大概有七八万元。“粗略算了一下,大概有240多件套,单件最贵是6000多元。”



  九年期间,谢佳妍的同道者越来越多,穿“汉服”在一些年轻人中成为了一股新的风潮。广东省传统文化促进会汪家文介绍,目前汉服文化社团已经遍布全球。



  汉服为什么这么火?



  一些汉服爱好者表示,现代汉服能很好地满足社交的需要,同时又能凸显审美情趣,弘扬传统文化。分析认为,抖音、微博等社交媒体的兴起与古风类影视作品的走红不断助推着汉服文化向大众渗透。在抖音搜索汉服,相关话题视频累计播放超过180亿次。



  2018年汉服产业规模达10.87亿元 相关产业逐步细分



  伴随关注度提升,汉服从小众爱好衍生出一个庞大产业。《2018汉服消费人群报告》指出,2018年购买汉服的人数同比增长92%,《汉服产业报告》显示,2018年汉服产业规模达到了10.87亿元。今年3月,《2019中国时尚趋势报告》显示,在时尚搜索关键词趋势TOP10中,汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。



  与此同时,汉服相关产业逐步细分,出现了专门的活动策划推广、汉服销售、国学礼仪研究,服饰化妆道具专业人员。不完全统计,今年4月到8月,仅在北京一地,主打汉服体验的租赁店从三四家增加到二十多家,今年刚刚开店的程培说,他们的每月销售额在六万左右。“租一套衣服,再加上做发型和化妆,现在是300元左右,如果需要一小时到两小时的旅拍服务,可能在1000元多到2000多元。”



  汉服主要购买人群是18到25岁的年轻人,网络购买也成为主要渠道:来自国内某电商平台的数据,今年以来,汉服销售增长146%,国风创意类饰品同比增长94%。



  汉服热背后的冷思考



  汉服热的同时,也应注意到市场中存在的问题。金陵汉服文化协会会长贾蓓敏指出,汉服爱好者只有20%追求专业、标准,真正标准的汉服未必一定昂贵,但不能为了迎合市场,悖离传统,降低生产工艺。清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授李薇认为,在大众消费领域推广汉服,应该在尊重传统的基础之上,合理融入现代元素。

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编辑: 肖消
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